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  很多業務經理朋友相信都有這樣的經歷:被公司派往一個陌生的市場去招商,連一點市場資料和一個意向客戶都沒有,一切只能自己靠自己摸著石頭過河;到了新市場之后很多人人生地不熟,業務員都會很迷茫,感覺很無助---找不到客戶,想找客戶又不知從何下手,幾天過去了碰壁無數還是沒有頭緒,結果壓力很大,急的滿嘴是泡! 筆者從事快消品多年,下面以快消品招商經驗在此拋磚引玉@談客戶網。

  出發前必須明確產品市場定位、渠道選擇、根據產品的特點和公司影響力明確什么樣的經銷商才是最適合的,這是招商成功與否的關鍵。我初從事招商工作時就犯過這樣的錯誤---拿著定位商超流通的產品跑到批發市場去找客戶,結果吃足了閉門羹。同樣如果一個中小企業定位低端流通的產品你去找當地有實力的商超經銷商就算不會吃閉門羹也會被客戶一系列的費用支持問題給追問的啞口無言。以下是尋找客戶常用的方法。

  1、互聯網搜:現在網上信息很豐富,很多經營理念超前的經銷商都會在一些專業網站發布一些求購信息,很多網站專門搜集各類經銷商的信息以提高點擊率,搜一下大多會有很多收獲;在網上了解一下當地的風土人情、經濟發展等信息。

  2、向朋友咨詢:做業務的最關鍵的就是人脈,正所謂多個朋友多條路。如果你在當地有從事相關行業的朋友,把他請過來坐一會聊一下,請他為你講講當地市場發展現狀,相關經銷商實力排名、分布會有很大收獲。如果朋友能夠為你牽線搭橋,從中介紹一下,那就更加事半功倍,正是“聽君一席話,勝走百里路啊”。

  3、廣告招商:每個地方都會有地方報紙及報紙的內夾廣告等媒體,可以免費發布各類信息,既使購買招商版面費用也不高,而且針對性強,覆蓋面廣@談客戶網。

  4、當地貿易市場“撒網”:很多業務招商都會先去當地相關的貿易市場,市場上相關的商戶比較集中,這樣尋找起來較為方便,可先擇的空間也比較大。但是“撒網”的做法也有很多缺點:

  (1、市場上魚龍混雜,經銷商與二批共存,拜訪的針對性差@談客戶網。

  (2、拜訪前缺乏對該客戶的了解和事先準備,比較盲目、成功率低、容易給客戶留下不專業的印象@談客戶網。

  (3、事先沒有預約有可能會出現下面兩種情況:一、被拒之門外;二、見不到主角。

  (4.現在很多有實力的經銷商都在精耕終端、搞專業配送,市場上的多是一些二批和散戶,很難找到有實力的經銷商@談客戶網。

  5、客戶介紹:很多拜訪過的客戶如果溝通的比較好,而對方對我產品卻沒有需求或意向的話,那就可以請他給介紹幾個適宜的經銷商,必竟客戶對當地市場上的經銷商非常了解,如果他能真心幫忙的話,那可是真的遇到“貴人”了,會少走很多彎路。不過中國人都信奉一句話:同行是冤家,既使他不做這個產品,他也不想讓別人來做,以免給自己增加一個潛在的競爭對手,這個方法成功的概率很低,甚至多是誤導。

  6、銷售終端調查了解@談客戶網:

  A、定位傳統流通渠道的產品:找家生意不錯的便利店,在生意不忙的時候進去隨便買點東西,再跟老板聊會天,拉拉家常,等聊到開心的時候再虛心請教,很多的老板都會拿出供貨商名錄來給你看,這上面幾乎包括了所有的快消品類經銷商的聯系方式。遇上熱心人還會給你推薦幾家經營信譽好、較有實力的經銷商。筆者本人到新市場招商時經常用這招,很有效的哦!其實很多店里收銀旁邊的墻上都貼了張紙,上面寫的都是供貨商的電話。照這方法轉上幾家店就心里有數了。

  B、定位現代商超渠道的產品:去當地最大的幾家賣場去走訪。

  信息的來源一般有兩種:

  一、從商場采購人員入手,先向商場采購介紹我們的產品情況,讓他們推薦適合操作這個產品的經銷商。這有幾點好處:

  采購人員在經銷商面前是有面子的,他做推薦人,經銷商會認真對待的@談客戶網。

  如果采購認為這個產品在商場能賣,那經銷商會很相信的。

  二、很多名牌的產品為了搶奪終端資源往往都會在人氣較旺的超市選購特殊陳列同時也有專職促銷員,通過這些促銷員我們可以了解到所需要的經銷商信息,而且了解的更加細致@談客戶網。

  C、終端走訪的幾大好處:

  一、在走訪的過程中了解了當地終端分布、市場規模、消費特點、競品信息、產品的相對優勢、市場機會@談客戶網。

  二、尋找到的客戶針對性強、質量高。

  三、可以充分的了解目標客戶的聯系方式、經營實力、終端服務質量、客戶口碑、經營方向、產品組合等重要信息,這樣洽談前的準備才會充分,成功率才會高@談客戶網。

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